創意,是什么?

9月19日金瞳獎內容盛典現場,巨量引擎營銷創意負責人東東槍通過《創意的新可能》主題分享,與現場的500多位創意人共同探討了這一話題。

“每天,有超過6億人使用抖音(數據截至2020年8月,含抖音火山版);過去一年,超過 2200萬創作者在抖音上獲得總計417億元的收入;在巨量星圖平臺,商業化內容創作者規模超 13萬;巨量引擎平臺日均整體新增廣告視頻數高達70萬。伴隨著「生意新可能」而來的,是無數「創意的新可能」。這些「新可能」以前所未有的量級涌現、以前所未有的方式出現、以前所未有的面貌出現?！睎|東槍分享。

在抖音,創意個體變得更加多元,廣告主、達人與普通用戶都成為了重要的廣告創意生產者;創意服務變得更加細分,如媒介代理、創意代理、效果代理、藍V代理等;創意平臺讓創意生產流程變得更加專業,即合平臺已入駐數千位視頻創作者,巨量星圖已實現TOP達人的全覆蓋;創意工具讓創意制作變得更加高效,巨量引擎還在靈感激發、創意制作、程序化優化等環節均提供了高效的創作工具。

“前所未有的面貌是什么樣的?我們總結出來五點:更獨特的個性、更廣泛的融合,更年輕的表達、更自我的語境、更真切的溝通?！睎|東槍帶來了20個抖音廣告創意視頻,開啟了一段精彩的創意觀賞之旅。

A. 更獨特的個性

什么是抖音范兒的創意?人們可能第一印象會將其套上活潑/搞笑等固定標簽。但其實抖音廣告創意的“更獨特的個性”并非只有一種,而是更百花齊放?！斑@些個性,有品牌自己的個性,有抖音的個性,也有抖音上不同的創作者的個性。抖音的用戶基數足夠大,可以容納各種各樣的個性。新的玩法在不斷地被發明和傳播,被大家歡迎?！睎|東槍表示。

例如V-UP大賽官方約創片@榮耀手機#好創意豎著來,把廣告拍出了電影大片風;@魔音改哥 為蒙牛創作的“我的枯燥生活#散裝Rap”用接地氣的風格凸顯個性;@王藍莓 為OPPO手機打造的短視頻 #是時候放大招了,走過路過不要錯過,千里眼神功了解一下,采用獨特手指舞演繹,將OPPO十倍變焦功能的產品賣點與神話故事結合,借助幽默的個性人設,用劇情反轉創意實現有效的品牌種草。

B. 更廣泛的融合

面向不同圈層的用戶群體,我們發現抖音廣告創意做了非常廣泛風格的融合。例如今麥郎涼白開廣告將動畫片中的夸張表現與現實進行”跨次元的融合“;佘詩曼代言的劇情手游融入了宮廷劇的經典橋段;麥提莎則充分結合豎屏的媒介特性,將上下屏交互形式巧妙融入到廣告創意之中;前端時間火到出圈的騰格爾大叔,為伊利谷粒多打造的《鋼鐵萌心Disco》,更是把不同年代的流行元素混搭到一起,做出一鍋時尚icon大雜燴。

可以說,無論怎樣融合,在抖音都不違和。

C. 更年輕的表達

自帶年輕基因的抖音通過更具創意的表達,為品牌的年輕化和逆生長帶來了更多可能。在“想從龍套翻身變主角嗎?用它!”的視頻中,寶潔博朗一改以往品牌沉穩風格,用短視頻創意傳遞年輕人個性主張,成功捕獲年輕群體好感;作為傳統車企,一汽大眾抓住年輕人科幻喜好,通過“#冰原馭雪 極境大片硬悍上演,汽車人大戰 探岳完勝,swag～”短視頻,打造了一場“汽車人大戰”的極境大片,讓人看完覺得又酷又爽;毛豆APP同樣用貼合年輕人熟悉的生活場景,通過幽默的日常母子對話,有效拉近與年輕用戶群體的距離,展現了與在其他媒介平臺完全不一樣的毛豆品牌形象;高通驍龍在創意上大膽突破,讓年輕人看見科技品牌不再高冷,也能玩出有趣創意。

D. 更自我的語境

“語境”,是做創意時必須要考慮的因素之一。相較于其他平臺,抖音的“語境”有什么不同?

不難發現,品牌在抖音與用戶群體間的對話語境,更加“一對一”和“親密”,這是抖音與其他平臺最大的不同。正是這種專屬交流感的營造,讓品牌能夠將更微妙洞察、更難以言說的情感,用更真實、自然的創意進行表達。

無論是OPPO Reno2防抖功能宣傳,還是金典借母親與家庭間溫情關懷傳遞有機健康,亦或是vivo廣告中對于人生難題的靈魂拷問,憑借創意表達對人們生活痛點細節的放大,在深度共鳴中,品牌更容易被用戶圈粉。在設計達人@餓饅頭 打造的短視頻“菊花白是我入口咽下去一瞬間,唯一不表情猙獰的白酒了”中,古畫穿越與日常用餐飲酒場景結合,以第一視角模擬虛實互動,為用戶群體帶來品牌和產品的全新體驗。

E. 更真切的溝通

回歸本質,品牌最終需要在抖音實現與消費者更真切的溝通,展現真實鮮活的品牌或產品形象。vivo通過在高層樓窗口用X30Pro 60倍超級變焦功能指揮同事在地面停車的視頻創意,真實的傳達出產品功能;榮耀手機通過“穿針”的動作,結合手機超級微距模式的功能特點,讓穿針的瞬間變得輕而易舉;耐克選用了普通人的真實生活場景組成廣告創意,凸顯品牌主打的運動合作精神,用真切的創意鏡頭傳遞出用戶最想要的東西,樸實但收效顯著。

這些,是我們在抖音看到的創意的新可能。

創意的新可能,為消費者帶來更加親切、真誠的品牌發聲,為營銷帶來更加深入、高效的溝通方式,為創意帶來更加廣闊、充滿驚喜的空間。巨量引擎仍在為創意的新可能努力,從創意生態、創意能力、創意工具等方面持續探索,挖掘創意的無限可能與創新力量。

抖音讓廣告創意的空間變得更大,東東槍在活動尾聲提出了一個思考:“媒介的變化,必然導致附著在媒介上的內容和創意發生變化,我們是否準備好了新時代的來臨?在這個新時代,「大」和「創意」,也許都要被重新定義。世上有比「BIG IDEA」更「BIG」的「 IDEA」嗎?我們希望和大家一起,做做看?！?/p>

巨量引擎在創意新可能的探索方面做了非常多的實踐,包括DC計劃(Dou Creator)、V-UP創意大賽、推出品牌廣告和效果廣告的評價標準“創意精彩指數”、“創意效果指數”、“效果廣告創意4T法則”等。在11月份,巨量引擎即將在北京舉辦創意節,期待與行業合作伙伴一起,激發創造出更多的優秀創意,挖掘創意的無限可能與創新力量。

以上就是小編要說的關于從抖音廣告創意的五大特征，如果您還有其他杭州百度優化，杭州網絡推廣等需要的話，都可以聯系我們杭州樂軟科技有限公司?。?！