眾所周知，抖音是一個巨大的流量平臺，同時也有很強的現金流能力，所以很多企業主都想入住抖音，而入住抖音似乎是一個非常困難的問題。所謂“挑戰”，意味著風險與機遇并存，無數的企業成功地實現了抖音流量變現，這是令人羨慕的，但更多的人面臨著艱苦奮斗的管理，卻無法達到理想的現狀效果。在這樣的大風中，你可能會興奮地嘗試，也可能會失望地沒有達到預期的效果，面對視頻短線路的激烈競爭，品牌商家如何在抖音的基礎上建立自己的品牌，企業號應運而生。

開通企業號有什么用？

企業號要怎么運營？

01、賬號層面有什么不同？

從用戶的角度看，企業號是企業經營的業務賬號，代表品牌及其背后的商品或服務，以企業形象顯示內容，個人號是個人經營的私人賬戶。它代表了個體所產生的生活內容和信息。

企業號與非企業號相比，公司有很多獨占的利益，比如“藍V認證”可以給公司帶來品牌權威感，增強用戶信心，獨特的昵稱“讓認證賬號只有你一個昵稱，其他人不能使用，保護企業合法權益的同時還能體現商業價值；“商家專屬頁面”可以將品牌信息、產品單、PI店鋪信息、電話號碼等信息集成到商家頁面上，有利于建立統一的用戶認知和“POI地址認領”，“數據分析”、“反饋”和私信管理，都可以幫助企業所有者通過抖動提高運營效率。

企業的價值是什么？

1、品牌價值：提升品牌曝光率和影響力

2、用戶價值：改善粉絲互動和管理

3、內容價值：通過內容創造展覽和商機

4、轉化價值：實現植草轉除根

企業號是抖音營銷的第一步。企業號可以幫助企業與用戶進行良好的溝通，實現品牌內容轉化的價值，并建立內外部聯系。同時可以與廣告和DoU+相匹配，實現更好的用戶互動，建立雙向溝通，可以看作是全景營銷的管家。

此外，個人號是個人管理的私人賬戶，僅用于記錄美好生活，代表個人產生的生活內容和信息。只有領導者才有轉化價值，個人賬戶由于沒有平臺認證，受非營銷屬性的限制，會受到營銷評級的影響。如果發布了偏向廣告的營銷內容，平臺就可以針對它。

02、運營理念有什么區別？

企業號發布的內容實質上是展示企業產品、服務、專業精神和經營實力的廣告內容。有了這些內容，你就可以吸引其他人來識別你的產品和品牌，并最終達成交易。個人號碼顯示了更多的想法、作品、有趣的生活記錄或創意場景，這兩種內容邏輯完全不同。

從用戶邏輯的角度來看，企業粉絲是目標客戶，核心是“建立信任”。只有先建立信任，才能購買產品，所以公司的運營不能用粉絲的思維來管理客戶，不要以為粉絲是追隨者，但是應該把粉絲當作客戶來維護，而個人賬戶粉絲的核心是“喜歡”，因為觀眾喜歡賬戶設置，喜歡發表作品的內容，然后關注。但對于企業來說，僅僅喜歡是不夠的。

說了這么些不同，那么具體要如何區別運營呢？企業號的運營方式需要做乘法，要通過服務好每一個客戶，進一步產生核心顧客，核心顧客推薦給次核心顧客，最終影響普通顧客和潛在顧客，讓自己的客戶池越來越大，；而個人號更像在做除法，個人號無法針對某個個體去做定向的服務、聊天、溝通，只能先盡可能通過內容去觸達更多的潛在粉絲，比如說看到某條視頻的粉絲有10000個，10000個里可能會有1000個人決定關注，形成了第二層普通粉絲，1000個人里有100個產生互動，最后只有10個人成為鐵桿粉絲，所以對于個人號的核心是盡可能獲取更多曝光。

企業號和個人號從商業邏輯看也有非常大的不同，企業號能夠完成從種草到拔草的全過程，形成閉環。舉個簡單的例子，企業號的粉絲本身就極有可能會成為消費者，因為企業號“貨”和“服務”都屬于自己，所以企業號的粉絲就是潛在消費者，經營好賬號就等于經營生意；但是個人號沒有自己的產品和服務，想要變現要當一個中間商的角色，對接提供流量和費用的廠商，然后去創作能夠取悅粉絲的內容，所以對于普通號來講，粉絲量決定了變現能力，并且還需要有和廠商匹配的粉絲資源。

綜上所述，企業號的內容更多的是廣告型內容，著重于推薦產品和服務，而個人號更多是展現創意和視頻作品，企業號的關注者等于顧客，關鍵在于建立和顧客之間的信任，要服務好顧客，個人號里關注者等于粉絲，更多是要有穩定的人設，取悅粉絲，讓粉絲喜歡。企業號如果能服務好顧客，就能形成自給自足的商業閉環，個人號需要做流量變現，需要有第三方買單。

企業號和個人號是非常不一樣的兩類賬號，賬號的功能上有很大的不同，同時，在運營企業號時要注意，企業號和個人號運營思路也大不一樣，一定要轉變思路，不能像運營個人號那樣運營企業號，這樣，才能把企業號越做越好。

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