1.SEM和SEO的定義

SEM即Search Engine Marketing 。也就是搜索引擎營銷。

SEM的直接理解：在例如 GOOGLE、百度這樣的搜索引擎上，會產生基于關鍵詞的搜索。所有基于關鍵詞的搜索結果頁面上進行的營銷，都可以叫做SEM。

SEO，是Search Engine Optimization 的簡稱，也就是搜索引擎優化。

是指根據搜索引擎排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，提升網頁在搜索引擎自然搜索結果中的收錄數量及排序位置而做的優化行為。

從嚴謹定義上來說，SEM是搜索引擎營銷，SEO是搜索引擎優化。SEO是SEM的一種類型。SEM和SEO是包含關系。SEM包含了SEO。

從國內搜索營銷行業的實際情況來說：

提到SEO，主要是搜索引擎優化。指通過一些技術操作，讓網站符合搜索引擎認為該網站，是一個符合用戶搜索要求的好網站，從而使該網站在相關關鍵詞的搜索結果中獲得更多展示的一種技術方法。

提到SEM，基本都是在聊投放搜索引擎廣告，主要指投放百度營銷（原名百度推廣）廣告。而且其中更多的，就是特指點擊付費廣告，也就是通俗說的“競價排名”。

所以在國內實際工作當中，SEO就是通過技術手段獲得的非廣告的自然搜索流量（國外叫做organic流量）。SEM就是指以百度競價排名為主的付費搜索引擎廣告流量。

2.SEM和SEO的區別？

①關鍵詞可選的數量

在SEO項目中，因為關鍵詞需要每個都部署在網站內容中，SEO項目有一個整體策略。所以通常在初始的關鍵詞分析階段，就已經確定了目標關鍵詞列表。

在SEM中，因為是按照每次點擊來計算費用的，所以不限制關鍵詞的數量。

② 對網站基礎的要求

SEO定什么關鍵詞，是要看網站本身的基礎。新站內容少，基礎差，目標關鍵詞無法定一些熱門詞。

SEM就不用，因為是買的廣告，所以無論你的網站大小，網站基礎，都是可以投放任何關鍵詞的。

③ 見效時間

SEO，通常都需要3-5個月才能有明顯效果，想要達到較好的訪問量提升目標，可能需要1年，甚至更長時間。 SEM一般也就3、5天，立即見效。

④ 效果的持續時間

SEO，即使停止SEO的操作，在很長一個時間內，例如半年-1年，對于一些競爭不是特別激烈的行業，可能未來1-3年，效果都可以持續，或者有限下滑。經過一些日常的合理維護，效果甚至可以持續增加。

SEM的話，只要廣告中斷，只要預算花完，效果立即消失。

⑤長期投資的收益

SEO，同樣的一個預算，比如30萬吧。第一年至少可以做到網站日訪問量增長30%。第二年也花30萬，可以再第一年的基礎上，再提高比如30%。也就是您獲得的每個訪問量的單次費用，是逐年降低的。

SEM，也比如30萬預算，第一年，可以買到一共10萬訪問量。因為這個“競價”排名的機制。所以單次點擊的價格是逐年攀升的。也就是第二年，你可能只能買到6萬的訪問量了。

⑥從未來的趨勢看

搜索引擎的用戶，越來越分的清哪些是廣告，哪些是自然排名了，相對來說，越來越多的用戶，可能更傾向于點擊SEO的搜索結果。

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