所謂的百度優化，就是通過百度的相關渠道，進行企業內容的優化，而通過關鍵詞的匹配是百度推廣所需要了解的知識。匹配關鍵詞方式大致分為四種：有精準匹配、短語匹配、否定匹配和廣泛匹配。在百度推廣的過程中，使用不同的匹配方式，針對性的推廣會帶來更好的效果。樂軟對關鍵詞的四種匹配方式做一個相關的分享，幫助企業合理的控制預算，將百度優化的效果最大化。

關鍵詞匹配方式如下：

一、精確匹配

精確匹配，就是目標人群搜索詞語與關鍵詞完全一致，才能展現。相對于廣泛以及短語兩個匹配方式而言，由于精準匹配的關鍵詞展現機率較低，相對的點擊消費同樣較低。企業在做百度推廣是，若資金缺乏或者關鍵詞競爭度不大的情況之下，可以考慮此種關鍵詞匹配方式。

優勢：可獲得最具針對性的點擊訪問，轉化率較高。

劣勢：會降低創意的展示次數，獲得潛在的客戶的范圍較窄。

二、短語匹配

1、短語匹配-核心包含

核心包含是短語匹配中的一種，有很多企業在推廣中，對核心包含了解不透徹。簡單來說，核心包含是指推廣系統從目標人群搜索詞語中去除不必要的詞語，從而向目標人群推薦剩余相關的信息。核心包含其實與廣泛匹配相識，只是多了推廣系統自動分析，增加精準度。

優勢：短語-精確包含能夠更精確的定位潛在客戶。

劣勢：獲得的展示次數較少，可能會喪失大量的轉化機會。

2、短語匹配-同義包含

短語匹配中的同義包含，是指經過推廣系統自動分析，目標用戶去搜索詞語與關鍵詞的同義詞都展現出來。與精準包含相比，短語匹配-同義包含范圍可能廣一些。

優勢：與短語-精確包含相比更為靈活且能夠獲得更多的潛在客戶訪問。

劣勢：獲得的展現次數介于精確包含匹配與核心包含匹配之間，轉化率沒有精確包含匹配高。

3、短語匹配-精準包含

精準包含是指目標人群去搜索詞語完全包含關鍵詞，無論是插入或者顛倒形式，推廣系統都會參照關鍵詞出價以及質量度，進而展現推廣結果。精準包含是短語匹配三種之中功能最小的一種。

優勢：能獲得更多的潛在客戶訪問，許多之前不能展現的詞，可以展現。，不必再對每個詞做各種枚舉，匹配質量優質，點擊率高。

劣勢：定位潛在顧客的準確率不如精確包含和同義包含高。

三、否定匹配

否定匹配意思就是目標用戶搜索詞通過搜索推廣點擊進來，而未能給企業帶來任何效益，這時就需要否定匹配。否定匹配一般結合廣以及短語匹配使用，在推廣過中中存在沒有效益的關鍵詞，都通過否定匹配不允許關鍵詞展示。

優勢：是客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多的潛在用戶訪問的同時，過濾不能帶來潛在客戶訪問的不必要展現，降低轉化成本，提高投資回報率。

劣勢：設置否定關鍵詞后，將降低關鍵詞的展現概率，即獲得潛在客戶關注的概率降低。

四、廣泛匹配

廣泛匹配意思就是目標用戶搜索詞語與關鍵詞高度相關，無論搜索推廣賬戶中有沒有這些關鍵詞都會獲得展現機會。廣泛匹配展現量巨大，同時消費也較高，企業在推廣中若資金充?；蛘呦朐诙虝r間推廣品牌，廣泛匹配時不錯的選擇。

優勢：是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。

劣勢：點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量的點擊，觸發較多的點擊消費。

至于在企業的整站優化全網營銷的過程中如何使百度推廣的投入收益最大化，需要針對企業所需要的關鍵詞，選擇合適的匹配方式，雖然百度推廣費用比較高，但是在合理的操作下，也是能夠為企業省下一大筆錢的。